黑五是什么意思？揭秘全球购物狂欢节的起源与玩法

每年 11 月底，朋友圈、电商平台都会被“黑五大促”刷屏。很多人好奇，黑五到底是什么意思？为什么全球都在疯狂打折？
本文将带你快速理解黑五的含义、起源、演变过程，以及它与“双十一”的区别，顺便分享一些实用的购物攻略。

黑五的基本定义

黑五（Black Friday）的字面含义与时间点

“黑五”即 Black Friday，直译为“黑色星期五”。它指的是 美国感恩节（11 月第四个星期四）之后的星期五。这一天被视为美国圣诞购物季的开始，零售商会大规模打折促销，吸引消费者抢购。如今，“黑五”不仅是美国的购物日，也逐渐成为全球零售业的重要节点。

为什么叫“黑色星期五”而不是其他颜色

“黑色星期五”最初并不是褒义词。上世纪 60 年代，美国警方用“黑色星期五”来形容感恩节后购物人潮导致的交通混乱和拥堵。
后来，这个词逐渐被商家赋予了新的意义：在会计记账中，“红字”代表亏损，“黑字”代表盈利。零售商通过感恩节后的大促销，通常可以把全年亏损的账本翻转为盈利，因此这一天被称为 “黑色星期五”，寓意从“赤字”转为“盈利”。

全球电商与实体零售商对黑五的定义

美国零售商：黑五是全年最重要的促销日，很多商场凌晨就开门，甚至通宵营业。
全球电商平台：黑五被视为跨境电商的黄金时机，亚马逊、eBay、速卖通、天猫国际、京东国际等都会推出专场。
中国消费者：对“黑五”的理解更多集中在“海淘节日”，是购买国际品牌化妆品、服装、电子产品的最佳时机。

因此，“黑五”不仅是一个日期，更是一种 全球化的购物文化，它象征着零售商盈利、消费者享受折扣的双赢场景。

黑五的历史与起源

起源于美国感恩节后的第一天购物潮

“黑五”最早起源于美国。感恩节是美国一年中最重要的家庭节日之一，定在每年 11 月的第四个星期四。节日过后，人们往往会开始为圣诞节采购礼物。于是，感恩节后的周五自然成为了一个全民购物的高峰日。
20 世纪初期，商家就发现这一趋势，纷纷在这一天推出大幅折扣来吸引顾客，这也逐渐演变为固定的购物狂欢日。

“黑色”背后的经济学含义

最初，“黑色星期五”这个词并不是褒义词。上世纪 60 年代，美国警方用它来形容 感恩节后大规模购物潮引发的交通拥堵与混乱。
但后来，零售行业赋予它新的解释：在传统会计账本中，红字表示亏损，黑字表示盈利。由于黑五的促销能让许多商家从全年亏损状态转为盈利，因此“黑色星期五”逐渐被视为 零售业的转折点和盈利象征。

传统百货公司的促销历史案例

在黑五的早期历史中，美国传统百货公司起到了推波助澜的作用：

梅西百货（Macy’s）：自 1924 年开始举办感恩节游行（Thanksgiving Parade），并在游行后推出黑五促销，吸引了大批消费者。
沃尔玛（Walmart）、西尔斯（Sears）：在 20 世纪下半叶纷纷跟进，黑五当天开门时间越来越早，从清晨 6 点提前到凌晨甚至午夜。
“门口特价”（Doorbuster Deals）：百货公司会设置极低价的爆款商品，只限量供应，吸引消费者彻夜排队，甚至出现“排队大战”。

这些历史案例逐渐塑造了黑五的消费文化，也让它成为美国零售业的标志性事件，并最终扩展到全球。

黑五在全球的发展

美国本土的线下商场折扣文化

在美国，黑五起初以 线下商场打折 为主。百货公司、连锁超市、家电卖场会在凌晨甚至午夜开门，推出“门口特价（Doorbuster Deals）”，例如电视、游戏机、厨房电器等大幅降价。
消费者往往会 彻夜排队，一开门就蜂拥而入，场面甚至引发过踩踏和冲突。黑五因此成为美国零售业 一年中最热闹、销售额最高的一天。

欧洲、亚洲市场如何引入黑五

随着全球化和跨境电商的发展，黑五逐渐走出美国：

欧洲：英国、德国等国家在 2010 年前后开始普及黑五促销。英国零售巨头如 Tesco、Amazon UK 都会在黑五当天打折。
亚洲：日本、韩国等地零售商借鉴黑五模式，推出购物节。尤其在跨境电商的带动下，黑五被视为“买国际品牌”的重要时间点。
中东和拉美：黑五也逐渐流行，被称为“全球购物节”的一部分，成为零售业的全球现象。

中国电商平台（天猫国际、京东国际）如何本土化“黑五”

中国的黑五更多聚焦于 跨境电商：

天猫国际：打造“黑五全球狂欢节”，强调海外大牌直购，满足消费者的“海淘”需求。
京东国际：推出“黑五进口好物节”，与海外品牌合作，结合免邮、直邮、保税仓等模式，降低消费者购物门槛。
本土化策略：区别于美国的“线下抢购”，中国的黑五几乎完全转向线上，定位为“买进口商品的最佳时间”。

黑五与“网一”（Cyber Monday）的关系

黑五（Black Friday）：起源于实体商场，强调线下门店 + 部分线上促销。
网一（Cyber Monday）：起源于 2005 年，由美国电商提出，指黑五后的第一个星期一，主打 纯线上购物。
区别：黑五更像传统零售的狂欢，网一则是电商平台的专属节日。
融合：如今，黑五与网一几乎合并成“黑五购物周”，电商和实体店齐发力，让消费者从感恩节到下周一持续享受折扣。

👉 总结来看，黑五已经从 美国的本土促销日，演变成 全球零售和电商的年度大促节点，并在不同市场呈现出本土化特色。

黑五与双十一的区别

时间点不同

双十一（11.11）：固定在每年 11 月 11 日，由中国电商平台打造，已成为全球最大规模的线上购物节。
黑五（Black Friday）：没有固定日期，一般在 感恩节后的星期五（每年 11 月的第四个星期五），时间点略有浮动。
👉 在节奏上，双十一往往拉开年终促销序幕，而黑五则紧随其后，形成连贯的购物季。

起源背景不同

双十一：最初是校园“光棍节”，2009 年被阿里巴巴天猫商业化，逐渐演变为全民网购节。
黑五：源于美国零售商感恩节后的线下大促，是一种传统零售文化的延伸。
👉 双十一是 电商平台创造的新节日，黑五则是 传统零售业的演变结果。

消费习惯差异

双十一：以 线上购物 为主，消费者通过淘宝、京东、拼多多等电商平台参与，注重数字化体验。
黑五：兼顾 线上 + 线下。美国消费者依旧习惯去商场排队抢购“门口特价”，同时 Amazon 等电商也同步放大促销。
👉 双十一是纯粹的“电商狂欢”，而黑五保留了强烈的“逛街氛围”。

折扣品类差别

双十一：重点在 本土品牌和日常消费品，例如国产手机、小家电、服饰、美妆护肤。
黑五：更强调 国际大牌和高端商品，如奢侈品、进口美妆、海外电子产品（iPhone、游戏机等）。
👉 对中国消费者而言，双十一适合买日用品，黑五更适合买 海淘好物。

📌 小结
双十一与黑五虽然都是年末购物狂欢节，但一个代表 中国电商文化，一个代表 美国零售传统。如今，两者的时间节点紧密相连，让 11 月彻底成为全球消费者的“购物狂欢月”。

黑五购物实用攻略

如何提前订阅电商平台或品牌邮件，获取折扣信息

黑五的优惠活动往往在正式开始前 一到两周就会预热。

建议提前在 Amazon、eBay、天猫国际、京东国际 等平台注册账号，勾选邮件订阅。
国际品牌（如 Nike、Apple、Estee Lauder）会向订阅用户发送 专属折扣码 或 抢先购链接。
加入 品牌会员，有时可以提前 24 小时享受黑五价格。

利用比价工具，避免“先提价再打折”套路

黑五促销常见的“陷阱”是：商家先抬高原价，再打折，营造大力度优惠的假象。

使用 比价插件或网站（如 Keepa、CamelCamelCamel、慢慢买）追踪价格历史，避免被虚假折扣误导。
对于大件商品（家电、3C 产品），建议 关注 1-2 个月价格走势，确保黑五当天的价格确实划算。
如果是跨境购物，还需考虑 汇率变化 对价格的影响。

海淘注意事项：运费、关税、物流周期

黑五期间，很多消费者选择海淘国际品牌，但需要注意：

运费：部分电商提供“满额包邮”，但仍需确认是否包含跨境运输。
关税：中国海关对跨境购物有免税额度（通常 5000 元/次以内），超出需缴纳行邮税。
物流周期：黑五订单量巨大，国际物流可能延迟，建议预留 2–4 周收货时间。
转运 vs 直邮：直邮更省心，但费用较高；转运更灵活，但需选择可靠的转运公司。

信用卡与支付方式的优惠叠加技巧

黑五购物不仅靠折扣，还能通过支付方式省钱：

信用卡返现：Visa、MasterCard、Amex 等在黑五期间常与电商合作，提供额外返现。
数字支付优惠：PayPal、Apple Pay、支付宝、微信支付有时会推出“满减”或“随机立减”。
多币种结算：跨境支付时，选择信用卡的外币支付功能，避免平台不利汇率换算。
叠加返利网站：通过 Rakuten、TopCashback 等返利网站下单，可以再省 5–10%。

📌 小结
黑五购物要讲究策略：提前订阅信息 → 核实价格走势 → 规划海淘成本 → 利用支付叠加优惠，这样才能真正买到便宜又实用的商品。

结论

黑五（Black Friday）不仅仅是一个促销日，它代表着 全球零售与电商的年度狂欢。
从美国感恩节后的本土购物潮，到如今遍布欧洲、亚洲乃至中国的线上线下大促，黑五已经成为消费者期待的“全球购物节”。

通过本文你已经了解：

黑五的定义与起源：从“黑字盈利”到零售业标志性节日；
全球发展：从美国本土商场排队，到跨境电商全面铺开；
与双十一的区别：一个源自中国电商，一个源自美国零售，消费习惯和品类各有侧重；
实用购物攻略：从提前订阅、比价工具到海淘注意事项和支付叠加优惠，帮助你真正省钱。

👉 下一步行动：
在黑五来临前，不妨列好购物清单，提前关注心仪商品的价格走势，规划好海淘运费和关税，再结合信用卡或返利网站的优惠。这样，你就能在这场全球狂欢中做到 理性消费，不错过真正的好价。黑五的核心不是“买得多”，而是 买得聪明。